Panoramica · Nielsen AdIntel + stime Be Closer
Dove si gioca la partita ENGIEmonitoraggio continuativo
Spesa pubblicitaria reale della categoria energia, perimetro unificato offline + digital (ora integrato nello stesso scarico Nielsen), gennaio 2024 – giugno 2026. La notorietà arriva dal tracking continuativo; la pressione TV dai GRP puntuali Auditel.
Spesa categoria 2024-25
309,5 M€
di cui digital 34,7%
SOV ENGIE · totale
0,56%
nell'arena Serie A 0,89%
Notorietà spontanea ENGIE
4,5%
giu 2026 · massimo storico 7,9%
Budget ENGIE già digital
75,2%
categoria: 34,7%
Target notorietà 2029
9,7%
oggi 4,5% · gap +5,2pp
Le vostre attività · modulo operativo per le weekly call
La campagna, mentre gira
Pacing di budget, GRP erogati contro obiettivo, qualità del contatto. A campagna attiva il modulo si alimenta in automatico da Google Campaign Manager e dai tracciati delle concessionarie, con soglie di alert coerenti coi KPI concordati. dati illustrativi
GRP erogati vs obiettivo · flight gennaio
demo · dati illustrativiPacing di budget
demo · dati illustrativiQualità del contatto · OTR 35+ e VTR
demo · dati illustrativiAlert & scostamenti · regole sul dato, non opinioni
Cosa è cambiato nell'arena, e perché conta
Il rituale del servizio. Ogni lunedì: refresh dei dati e alert via mail. Ogni mese: scarico Nielsen con lettura commentata. Ogni trimestre: ricalibrazione del modello, in call.
Notorietà · tracking 2021-2026
La spontanea segue la pressione, con mesi di ritardo
Notorietà spontanea per brand
% risposte spontanee · Enel (75,1%) fuori scalaENGIE è al 4,5% (giugno 2026), dal massimo storico del 7,9%. Enel viaggia al 75,1%, fuori scala e fuori dal grafico: la partita vera è tra gli sfidanti, dove Edison (19,3%) e Plenitude (14,6%) mostrano quanto la spontanea risponda alla pressione continuativa.
Arena · spesa reale 2024-2025
Due arene: i giganti e la Serie A degli sfidanti
Share of voice · Serie A degli sfidanti
Enel ed Eni, la Champions, valgono il 37,5% del totale e stanno fuori da questo ranking. Nella Serie A degli sfidanti (~97 M€/anno) il primo è Octopus col 14,8%; ENGIE è allo 0,89%. Il filtro Periodo governa questa card e la tabella in fondo.
Stagionalità degli investimenti
indice · 100 = mese medioOttobre (196) e novembre (182) concentrano la pressione, e a GRP puntuali ottobre costa +64% sulla media. Gennaio unisce mercato fermo (indice 60) e costo sotto media (−17%); settembre è ancora più economico (−46%) ma affollato dagli sfidanti (114).
Investimenti mensili
gen 2024 – giu 2026 · M€ · categoria e brand chiaveIl mercato accelera: +13,0% nel 2025 e +22,2% nel primo semestre 2026. La linea ENGIE mostra i rientri del 2026: gennaio-febbraio e giugno, col digital ora visibile mese per mese.
Mix · dove investono
La TV domina la categoria, il digital cresce sugli sfidanti
Media mix di categoria
% della spesa 2024-25 · OOH include cinemaTV al 50,2%, digital al 34,7%. ENGIE è l'anomalia: il 75,2% del suo budget è già digital, con l'offline quasi assente fino ai flight TV 2026.
Digital per piattaforma
gen 24 – dic 25 (dic parziale) · M€ · Nielsen DigitalPublisher news e Meta assorbono il 64% del digital di categoria. Google (YouTube+GNews) pesa l'8,5%; TikTok resta marginale (0,7%). Il perimetro Nielsen non include la search; lo split per piattaforma non è disponibile per il 2026.
Ecosistema Google per superficie
quota impression IT · Ads Transparency, ago 2026La search che Nielsen non vede. ENGIE è l'ecosistema più giovane e tra i più piccoli: 0,33M impression al mese (meno solo Edison), search attiva da novembre 2025, cinque annunci YouTube in tutto.
Meta: reach e durata delle ads
reach EU 12 mesi (M) · Ad Library / DSAOctopus compra durata: le sue ads vivono 118 giorni contro una mediana di ~21 degli altri (solo NeN arriva a 60). Meno soggetti, più adstock per euro: il metodo conta più del mezzo.
Pressione TV · GRP settimanali 2024-2026
Quanta pressione serve per esistere in TV
GRP settimanali per brand
GRP puntuali Auditel · 2024-25 Individui, 2026 adulti 35+ · trascina per lo zoomEnel tiene una pressione quasi continua, fino a 555 GRP a settimana nel 2026. I flight ENGIE 2026 (gennaio e maggio-giugno) toccano 133-169 GRP 35+ ma durano tre settimane l'uno: intensità giusta, persistenza corta. Le soglie assolute del modello, calibrate sui GRP Nielsen a media programma, sono in ricalibrazione sulla scala puntuale.
Modello investimenti → notorietà · validato su Octopus: previsto 6,3%, osservato 6,5% (nota metodologica di gara)
Cosa compra il budget: tre traiettorie al 2029
Notorietà spontanea attesa · scenario S2, perimetro totale
pressione base · variante realistica e ambiziosaA 1,2 M€/anno la spontanea scende al 3,6% nel 2029. Il target 9,7% (+5pp sulla baseline di modello, 4,7%) chiede 16,7 M€/anno dal 2028 nella variante realistica, 10,5 nella ambiziosa: la differenza la fanno concentrazione del mix e qualità creativa.
Simulatore: cosa compra ogni euro
La curva dose/risposta del modello: notorietà spontanea attesa al 2029 per budget annuo, dai 1,2 ai 14 M€.
I tre gradini del piano concentrato (1,2 · 2,5 · 3,0 M€/anno): a parità di budget, il piano allargato compra meno notorietà.
Dettaglio · tutti i brand
L'arena, brand per brand
Spesa e share of voice
| Brand | Offline M€ | Digital M€ | Totale M€ | SOV % | Digital % |
|---|
Letture · cosa fare di questi numeri
Sei evidenze che orientano il piano
Giocare la Serie A, non la Champions
Enel ed Eni valgono il 37,5% dei 309,5 M€ del biennio: inseguirli è fuori scala. Il ranking da scalare è quello degli sfidanti (~97 M€/anno) e il benchmark è Octopus, primo col 14,8%.
Primo flight a gennaio
Categoria ferma (indice 60) e costo/GRP a −17% sui puntuali: visibilità piena senza pagare l’asta. Settembre costa anche meno (−46%) ma gli sfidanti affollano (114); ottobre costa +64%.
Copiare il metodo Octopus
Ha l'85% del budget in digital e un presidio senza pause: è primo tra gli sfidanti. Sul suo caso il modello prevede una spontanea del 6,3%; l'osservato è 6,5% (nota metodologica di gara).
Aggiungere massa e persistenza
ENGIE investe già digital (75,2% del budget, contro il 34,7% della categoria) eppure pesa lo 0,56% della voce. Manca la massa, e i flight TV durano tre settimane: troppo poco per restare.
Dire al budget cosa compra
Con 1,2 M€/anno la spontanea scende al 3,6% nel 2029. Il target 9,7% chiede 10,5-16,7 M€/anno concentrati dal 2028: la forbice dipende da concentrazione del mix e creatività.
Comprare sopra soglia, o non comprare
Muove la spontanea chi tiene la pressione per 4-6 settimane senza buchi oltre le 8: è la costanza che manca a gran parte della categoria. La soglia in GRP puntuali è in ricalibrazione sul modello.
Social & influencer · contenuti sponsorizzati di categoria
L'arena che non passa dai centri media
Views sponsorizzate per brand
15 mesi · OpenSearch via Be.X550+ contenuti sponsorizzati e 186,6M di views in 15 mesi. Il 39,4% delle menzioni ENGIE è sponsorizzato (13 su 33, la quota più alta dell’arena): di ENGIE si parla quando ENGIE paga. Il gap è nei volumi e nella cadenza.
Top creator per engagement generato
categoria energia · viste in MAcea×azzykky è il modello: dodici uscite continuative, 13,3M di views. L'accesso vero premia: il programma withENGIE funziona se tiene una cadenza fissa.