Panoramica · Nielsen AdIntel + stime Be Closer
La partita di ENGIE si gioca quimonitoraggio continuativo
Qui dentro c’è la spesa pubblicitaria reale della categoria energia, offline e digital in un unico perimetro, da gennaio 2024 a giugno 2026. La notorietà arriva dal tracking continuativo, la pressione TV dai GRP puntuali Auditel.
Spesa categoria 2024-25
309,5 M€
di cui digital 34,7%
SOV ENGIE · totale
0,56%
nell'arena Serie A 0,89%
Notorietà spontanea ENGIE
4,5%
giu 2026 · massimo storico 7,9%
Budget ENGIE già digital
75,2%
categoria: 34,7%
Target notorietà 2029
9,7%
oggi 4,5% · gap +5,2pp
Le vostre attività · il modulo operativo delle weekly call
La campagna, mentre gira
Il modulo tiene insieme pacing di budget, GRP erogati contro obiettivo e qualità del contatto. A campagna attiva si alimenta da solo, da Google Campaign Manager e dai tracciati delle concessionarie, con le soglie di alert concordate in fase di piano. dati illustrativi
GRP erogati vs obiettivo · flight gennaio
demo · dati illustrativiPacing di budget
demo · dati illustrativiQualità del contatto · OTR 35+ e VTR
demo · dati illustrativiAlert & scostamenti · ogni segnale ha la sua regola
L’arena si muove: questi sono i segnali che contano
Il servizio ha un ritmo fisso. Ogni lunedì aggiorniamo i dati e inviamo gli alert via mail; ogni mese arriva lo scarico Nielsen con la nostra lettura; ogni trimestre ricalibriamo il modello insieme, in call.
Notorietà · tracking continuativo 2021-2026
La spontanea segue la pressione, con mesi di ritardo
Notorietà spontanea per brand
% risposte spontanee · Enel (75,1%) fuori scalaENGIE è al 4,5% di spontanea a giugno 2026, dal massimo storico del 7,9%. Enel viaggia al 75,1% e sta fuori scala, per questo non è nel grafico. La partita si gioca tra gli sfidanti: Edison è al 19,3%, Plenitude al 14,6%, e le loro curve mostrano quanto la spontanea risponda alla pressione continuativa.
Arena · spesa reale 2024-2025
Le arene sono due: i giganti e la Serie A degli sfidanti
Share of voice · Serie A degli sfidanti
Enel ed Eni valgono il 37,5% del totale e giocano la loro Champions, fuori da questo ranking. L’arena vera è la Serie A degli sfidanti, circa 97 M€ l’anno: il primo investitore è Octopus col 14,8%, ENGIE è allo 0,89%. Il filtro Periodo governa questa card e la tabella in fondo.
Stagionalità degli investimenti
indice · 100 = mese medioOttobre e novembre concentrano la pressione di tutti, con indici a 196 e 182. E ottobre si paga: il GRP costa il 64% sopra la media. Gennaio unisce mercato fermo (indice 60) e costo sotto media (−17%); settembre costa ancora meno (−46%) ma è affollato dagli sfidanti, che salgono a 114.
Investimenti mensili
gen 2024 – giu 2026 · M€ · categoria e brand chiaveIl mercato accelera: +13,0% nel 2025, +22,2% nel primo semestre 2026. La linea ENGIE racconta i rientri del 2026, gennaio-febbraio e giugno, col digital finalmente visibile mese per mese.
Mix · dove investono
La TV domina la categoria, il digital cresce sugli sfidanti
Media mix di categoria
% della spesa 2024-25 · OOH include cinemaLa TV vale il 50,2% della categoria, il digital il 34,7% e cresce. ENGIE è l’anomalia del quadro: il 75,2% del suo budget è già digital, e l’offline resta quasi assente fino ai flight TV del 2026.
Digital per piattaforma
gen 24 – dic 25 (dic parziale) · M€ · Nielsen DigitalPublisher news e Meta assorbono il 64% del digital di categoria. Google, tra YouTube e GNews, pesa l’8,5%; TikTok resta marginale allo 0,7%. Il perimetro Nielsen non include la search, e lo split per piattaforma non è ancora disponibile per il 2026.
Ecosistema Google per superficie
quota impression IT · Ads Transparency, ago 2026Questa è la search che Nielsen non vede. ENGIE ha l’ecosistema Google più giovane e tra i più piccoli dell’arena: 0,33M di impression al mese, sopra la sola Edison, con la search attiva da novembre 2025 e cinque annunci YouTube in tutto.
Meta: reach e durata delle ads
reach EU 12 mesi (M) · Ad Library / DSAOctopus compra durata. Le sue ads vivono 118 giorni contro una mediana di 21 degli altri; solo NeN arriva a 60. Pochi soggetti tenuti a lungo on air producono più adstock per euro speso.
Visibilità AI (GEO) · audit su 6 assistenti · 1 settembre 2026
Quando l'AI consiglia un fornitore, ENGIE non c'è quasi mai
Le risposte degli assistenti AI sono il nuovo scaffale, a monte del click e della SERP. Le abbiamo misurate davvero: 216 risposte reali e complete su 12 domande tipiche del consumatore energia, tre ripetizioni ciascuna. I sei assistenti coprono un modello per laboratorio: i quattro generalisti più diffusi (ChatGPT, Gemini, Claude, Grok), l'AI search con ricerca web live (Perplexity) e il player europeo (Le Chat di Mistral). Il prompt «ENGIE è affidabile?» nomina ENGIE per costruzione, quindi il confronto tra brand corre sulle 198 risposte commerciali.
Risposte che citano ENGIE
15%
ultima tra i 12 brand · Enel 64%
Share of voice nelle risposte AI
1,6%
pesata per posizione · Enel 29,5%
Prime raccomandazioni
2 su 198
Enel 79 · Octopus 32 · Plenitude 10
Score visibilità AI
36/100
11ª su 12 · davanti alla sola Acea
Share of voice nelle risposte AI
% pesata per posizione di citazione · 198 risposteLa gerarchia delle risposte AI non replica la spesa media: replica i segnali che le macchine leggono. Enel domina con il 29,5% ed è l'unico brand con le offerte marcate in modo completo sul sito. ENGIE è ultima con l'1,6%: la gerarchia premia i segnali leggibili, non la spesa media.
Le sei dimensioni dello score
0-10 per dimensione · pesi: presenza 25 · posizione 20 · sentiment 20 · accuratezza 15 · completezza 10 · coerenza 10Il profilo ENGIE è l'inverso del caso scuola dei retailer: il sentiment tiene (7), crollano presenza, accuratezza e coerenza (2-3). Non è un problema di reputazione, è un problema di esistenza dell'entità nelle fonti che gli LLM leggono. Octopus mostra il soffitto del sentiment: 10, con 53 mila recensioni al 96% a cinque stelle.
Dove compare ENGIE, domanda per domanda
posizione mediana di citazione · «–» = citato in meno di 6 risposte su 18ENGIE supera la soglia di presenza in 3 domande su 12, e una è quella in cui è il soggetto. Dal prompt sui servizi casa, il suo territorio storico, è quasi assente: 4 menzioni su 18 contro le 13 di Enel. Nelle «alternative a Enel» arriva in coda alla lista, mediana 9ª su dieci nomi. Gli assistenti divergono tra loro: ChatGPT cita ENGIE nel 33% delle risposte, Gemini mai (0 su 33, pur nominando 7 fornitori a risposta); e Gemini e Perplexity raccomandano Octopus per primi, 17 e 13 volte su 33: i segnali leggibili diventano raccomandazioni.
L'entità italiana non esiste
La voce Wikipedia di Engie pesa 6.013 byte e non contiene una riga sull'Italia; «Engie Italia» non esiste né come voce né su Wikidata. Le Chat la confonde con Eni in due risposte su tre, e per Gemini e ChatGPT è solo «una multinazionale francese». Enel ha una voce 40 volte più ricca.
L'offerta è invisibile alle macchine
Su engie.it le FAQ sono marcate bene, ma la pagina dell'offerta non espone Product, Service od Offer: prezzo e condizioni non esistono in forma strutturata. Enel, che domina l'audit, è l'unico con lo stack completo, rating incluso. Quando l'assistente deve citare un'offerta, cita un competitor.
Il corpus recensioni è 30 volte più piccolo
ENGIE ha 4,4 su Trustpilot con 1.795 recensioni; Octopus 4,9 con 53.134. Il profilo è stato reclamato solo a maggio 2025, e Perplexity legge e cita questi numeri in risposta. La macchina degli inviti è già accesa: manca solo il volume, ed è il gap più rapido da chiudere.
Il paradosso è la notizia buona. Altroconsumo mette ENGIE quarta su 21 fornitori per soddisfazione (76/100, «qualità globale ottima»), i comparatori la tengono in 5 classifiche su 6: la materia prima reputazionale c'è, non arriva alle macchine. I tre gap sono ingegneria dei segnali, non riposizionamento: voce e dati dell'entità Italia, markup delle offerte, scala delle recensioni. L'audit si ripete ogni trimestre e la share of voice nelle risposte AI diventa un KPI del monitoraggio, come lo share of voice media.
Pressione TV · GRP settimanali 2024-2026
Quanta pressione serve per esistere in TV
GRP settimanali per brand
GRP puntuali Auditel · target adulti 35+ · trascina per lo zoomEnel tiene una pressione quasi continua e nel 2026 tocca i 555 GRP a settimana. I flight ENGIE di gennaio e maggio-giugno viaggiano a 133-169 GRP 35+, sopra la soglia di attivazione ricalibrata sui puntuali (100-130 GRP a settimana per almeno quattro settimane), ma durano tre settimane l’uno. Per consolidare il ricordo manca la quarta settimana consecutiva.
Modello investimenti → notorietà · validato su Octopus: previsto 6,3%, osservato 6,5% (nota metodologica di gara)
Cosa compra il budget: tre traiettorie al 2029
Notorietà spontanea attesa · scenario S2, perimetro totale
pressione base · variante realistica e ambiziosaA 1,2 M€/anno la spontanea scende al 3,6% nel 2029. Il target 9,7% (+5pp sulla baseline di modello, 4,7%) chiede 16,7 M€/anno dal 2028 nella variante realistica, 10,5 nella ambiziosa: la differenza la fanno concentrazione del mix e qualità creativa.
Simulatore: cosa compra ogni euro
La curva dose/risposta del modello: notorietà spontanea attesa al 2029 per budget annuo, dai 1,2 ai 14 M€.
I tre gradini del piano concentrato (1,2 · 2,5 · 3,0 M€/anno): a parità di budget, il piano allargato compra meno notorietà.
Dettaglio · tutti i brand
L'arena, brand per brand
Spesa e share of voice
| Brand | Offline M€ | Digital M€ | Totale M€ | SOV % | Digital % |
|---|
Letture · cosa fare di questi numeri
Sette evidenze che orientano il piano
Giocare la Serie A, non la Champions
Enel ed Eni valgono il 37,5% dei 309,5 M€ del biennio, e inseguirli è fuori scala. Il ranking da scalare è quello degli sfidanti, circa 97 M€ l’anno, dove il benchmark si chiama Octopus: primo col 14,8%.
Primo flight a gennaio
A gennaio la categoria è ferma, indice 60, e il GRP costa il 17% sotto la media: visibilità piena senza pagare l’asta. Settembre costa ancora meno ma è affollato dagli sfidanti; ottobre costa il 64% in più.
Copiare il metodo Octopus
Ha l’85% del budget in digital e un presidio senza pause, ed è primo tra gli sfidanti. Sul suo caso il modello prevede una spontanea del 6,3% contro un osservato del 6,5% (nota metodologica di gara).
Aggiungere massa e persistenza
ENGIE investe già in digital il 75,2% del budget, contro il 34,7% della categoria, eppure pesa lo 0,56% della voce. Manca la massa, e i flight TV durano tre settimane: troppo poco per restare nella memoria.
Dire al budget cosa compra
Con 1,2 M€ l’anno la spontanea scende al 3,6% nel 2029. Il target del 9,7% chiede 10,5-16,7 M€ l’anno concentrati dal 2028, e la forbice dipende da quanto il mix si concentra e da quanto la creatività codifica.
La soglia ora è scritta nei puntuali
Muove la spontanea chi tiene 100-130 GRP 35+ a settimana per almeno quattro settimane, senza buchi oltre le otto. Sui puntuali servono circa 1.800-2.300 GRP l’anno sostenuti per un punto di spontanea: in euro restano i 2 M€ di TV che il modello aveva già messo in conto.
Farsi trovare anche dall'AI
Gli assistenti citano ENGIE nel 15% delle risposte commerciali, ultima dell'arena, mentre Altroconsumo la mette quarta su 21 per soddisfazione. Il divario si chiude con tre interventi di ingegneria dei segnali, senza toccare il posizionamento: entità Italia sulle fonti pubbliche, markup delle offerte, scala delle recensioni.
Social & influencer · contenuti sponsorizzati di categoria
Qui l'arena non passa dai centri media
Views sponsorizzate per brand
15 mesi · OpenSearch via Be.XIn quindici mesi la categoria ha prodotto oltre 550 contenuti sponsorizzati e 186,6M di views. Il 39,4% delle menzioni ENGIE è sponsorizzato, 13 su 33, la quota più alta dell’arena: l’earned spontaneo quasi non esiste. Il gap da colmare sta nei volumi e nella cadenza.
Top creator per engagement generato
categoria energia · viste in MAcea×azzykky è il modello da guardare: dodici uscite continuative, 13,3M di views. Il programma withENGIE funziona se tiene una cadenza fissa, perché in questa arena l’accesso continuativo premia più del colpo singolo.